Algo que a simple vista puede parecer tan simple, sin sentido y dejado al azar como pueden resultar las encuestas para quienes no estén familiarizados con ellas, implica toda una serie de estudios previos. Hoy analizaremos cuáles son estes pasos previos y puesta en práctica de una encuesta.
Primero necesitamos tener en mente un producto que queramos vender, o simplemente, conocer información de dicho producto a través de nuestros encuestados (universo).
Mi equipo de trabajo ha elegido hacer una encuesta acerca de los pitillos electrónicos.
Una vez elegido el producto, se necesita preguntarse lo que sabe y lo que no sabe en relación al producto y a la población en la que queremos poner en práctica nuestra búsqueda de información, por ejemplo, hemos elegido Arteixo. estudio de mercado fase 1
El segundo paso es obtener la información necesaria para establecer nuestro universo. Debemos encontrar datos del censo, en este caso de Arteixo, tanto por edad como por género. datos INE
Debemos calcular a cuanta población debemos encuestar, basándonos en una serie de parámetros como la población, el margen de error y el nivel de confianza. calculo de la muestra
La estratificación se utiliza para saber a que porcentaje de los encuestados se tienen que encuadrar en un determinado grupo, ya sea por edad, por género o por otros factores. A continuación anexo un enlace con las operaciones realizadas para esta estratificación (el resultado final, está dentro del enlace de "datos INE"). estratificación
Una vez que se tienen todos los datos y esta claro la información que debemos elegir, sólo nos queda realizar las preguntas de nuestra encuesta. encuesta
Ésta puede ser por edades muy concretas, como en el anterior enlace, o edades más aglutinadas, como en el siguiente enlace encuesta2